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1020.潜力提前透支

怎么说呢,电影的票房走势,有时候是真的挺神奇的。

而市场容量,其实也挺神奇的。

曾经《战狼2》,谁能想的到,市场容量居然能那么大?

谁能想的到,它能一下子把头部电影的票房拔高到50+?

要知道那年月,十亿票房都很牛逼了!

同样的,《你好,李焕英》,这真不是大制作,要说这部电影,真的有多么多么牛逼吧,还真不算。

只能说是很优秀的电影,但是结果,就是这么一部剧情片,主打的也是亲情的剧情片,结果却大杀四方。

所以,票房这玩意,真的要看天时地利人和的。

所以,大数据的确很牛,的确可以预测一些东西,但是却绝对决定不了市场。

或者说,谁也不敢说能预测的了市场。

比如《功夫》,首周够牛逼吧?前面三天差点破10亿,首周,近20亿的票房,够牛了吧?

而且口碑也很好,几乎一边倒好评。

可是第二周开始,《功夫》的票房跌幅却是有些大。

正常情况下,像《功夫》这样的叫好又叫座的电影,票房走势往往都会比较稳健。

阿狸传媒和未来星传媒甚至给《功夫》的票房预期是40亿!

但是结果,次周,《功夫》整周票房只报收6亿。

虽然加起来有二十多个亿了,但是40亿却几乎是不可能达到的。

因为跌幅直接超过60%,这样的跌幅很明显的不正常。

其实原因很简单,前期的宣传,大数据的确给力,做的非常到位,但是同样的,因为大数据给力,因为宣传资源给的太多,可以说几乎是狂轰乱炸。

所以,票房的潜力在首周,甚至前三天就被预支了。

通常电影上映,基本上走的是这样的流程。

宣发,一部分目标观众,收到了电影要上映的信息,关注了电影。

然后,这些目标观众,会是第一批买票观影的人。

但是因为宣发,不可能真的做的面面俱到,所以,这第一批买票观影的人,绝对不可能是所有的潜在目标。

之后,第一批观影的人结束了第一拨观影,然后口碑出来了。

通过口口相传,另外一部分,本来犹豫,或者说,不知道这部电影的人,被安利了。

或者说通过媒体的报道,影评人,观众等等,扩散开来。

接着这一些原本没有宣传到位的观众,开始走进影院,成为了第二拨买票的观众。

一些现象级的电影,还会有第三波扩散,那些本来不是潜在的目标观众的人,因为电影已经成为了现象级的电影,那么这个时候,他们也会随大流加入到观影的群体当中。

也就是说,大多数时候,电影基本上是这三个阶段。

当然了,能走完这三个阶段的电影,无一例外票房都是直接炸裂的。

而通常来说,能走完第一步的电影是占比最高的。

为此,上映前期的票房是最高的,之后,就需要看这部电影的受众到底是不是足够广泛,亦或者,宣传是否足够到位,亦或者,电影口碑是否足够好到能吸引那些徘徊犹豫的人。

显然,能走完第一步的电影,通常都已经算是不错的了。

而正常情况来说,第二步其实很多时候,甚至比第一步还关键。

因为第一步,大家都没有看过电影,所以全是看宣传,看卡司,看类型是不是自己喜欢的电影。

这个时候,他们是没有参照的,是不知道电影具体情况如何的。

像前世的那些粉丝向的电影,就基本上很难走完第一步,通常就直接凉了。

高开低走,说的就是粉丝向的电影。

当然,电影是一门有很高风险的投资,所以,大多时候大家都希望能早点落袋为安。

粉丝向电影,上映的前三天,可以说人挡杀人,佛挡杀佛。

比如《小时代》,比如《暮光之城》,这类的电影都可以算是粉丝向的电影。

所以,往往他们能够在上映前三天,各种炸裂,各种爆棚。

但是后面,后面就没了。

因为粉丝向电影,大多数很少有好口碑的。

所以,自然不用指望后续了。

而《功夫》当然不是粉丝向的电影,但是这样的电影,其实本身是有局限性的。

共情这东西,为什么《你好,李焕英》能拿到那么高的票房?

因为亲情的确拍的很让人产生共情!

可是《功夫》呢?

这部电影,说白了,其实也是属于爆米花电影一类。

别看有那么多人对这部电影各种解读,各种解析。

可是实际上,这就是一部爆米花电影。

好吧,这就是喜剧电影,而众所周知,喜剧电影,基本上,都是自带商业元素。

所以,你指望看这部电影,能有多大的感触之类的,还是算了吧。

这样的电影,或许可以让你笑破肚子,但是绝对不会让你感动的落泪。

所以,《功夫》本身并不具备那种大杀特杀的能力。

不是说电影不好,而是题材,以及受众限制。

简单地说,大数据的确好用,再加上海量的宣传资源,结果导致了,《功夫》的宣发做的太好了。

这当然不是坏事。

但是对于电影来说,你就不能指望说前面以及爆发了,后面还想要走长线了。

毕竟,鱼与熊掌虽然可以兼得,但是你不能掐着人的脖子给他喂食吧?

所以,《功夫》不走寻常路,基本上第一步和第二步直接同时进行了。

然后,目标观众的票房潜力直接被掏空了,结果自然不言而喻。

而第三波观众,《功夫》毕竟,不是那种真正的全年龄段都适合的电影。

对于年轻人来说,这当然是极好的电影了,而对于不喜欢这种类型的人,他们或许会觉得,太闹腾了,太不符合逻辑了。

再加上《功夫》还上升不到现象级的程度。

结果自然而然地后续的票房就有些后继乏力了。

但是就目前来说《功夫》俨然已经说是非常成功了。

至少,大数据电影战略成不成另说,但是大数据助力宣发,却是的确让很多电影公司都心动了。

所以,阿狸传媒和未来星传媒,以及华新,其实都是受益者。

因为华新背靠着华讯,其实所谓的大数据宣发,并不陌生。

阿狸和未来星能做到,华讯当然也能做到。u

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